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特別企劃

校園書房門市故事
從招牌到CIS設計
——從傳承歷史到追求創新的「校園書房」

/鄭漢光(校園書房出版社營業總經理)

2017年3月31日晚上打烊時,是走過42個年頭的「校園書房」總店,暫別服事的一刻。在闊別1263天後,新的「校園書房」總店,將在2020年9月14日,重新回到新建的校園新大樓,展開下一個階段的服務。

從過去的老照片中,可以看到校園書房的招牌隨著時代不斷演變;而每一個時期的工藝表現,都讓招牌產生不一樣的感受。但無論如何,相信每一次改變,都是代表著當時同工們的美學,也就是當下最好的呈現。

看著這些校園書房的老招牌,它們不只是一個,置於建築物之外讓人識別的標誌,更因著招牌所選用字體、大小、色彩,以及置放的高度,傳達出書房經營者的意念與期望。看著每一時期的差異,我以現在的眼光去解讀,加上記憶中的人事物,讓人有一種時空交織錯落的感覺。我細細領悟其中的趣味,這些招牌不只是好看而已,同時也是群體對外述說故事的一個途徑。

回想2018年,我認為校園書房需要引進企業識別系統(簡稱CIS),於是鼓勵同工一起閱讀這領域的相關書籍。我們期待透過各類文宣、包裝、招牌、陳列等設計,讓品牌的質感加以提升優化。但礙於新建門市重建裝潢,經費必須用在刀口上,所以就暫時擱置外包給專業CIS設計的可能性,轉而安排由同工,去接受CIS設計的專業課程。由我們自己設計校園書房的CIS,不只可以節省經費,也能提升同工的專業。隔年三月,就委派門市企劃及資深設計同工前往上課,從理念與實作上吸收完整的新知。

在接下來將近半年的時間,門市新建團隊成員與設計同工們,都因為這門課程比以前更認識到,招牌的學問其實不是我們所想的這麼簡單;不僅是美感與象徵傳達的訊息,更挑戰校園書房的經營理念;我們要透過一系列的設計思考過程,形塑新的校園書房品牌,向讀者顧客說話。

回頭去看校園書房歷年的招牌,使用的字體從圓體、黑體、楷體,到2017年大樓拆除時期的招牌,使用的是《校園》雜誌封面的書法體,是滕近輝牧師墨寶。而近期承接新大樓設計的建築事務所,想使用現在建築常見的微軟黑體字為校園書房設計招牌,考量角度比較是配合建築物,卻沒有考慮校園書房使用多年的書法體招牌,也許忽略書房是一間有歷史的書店。

但我們沒有忘記。為了更新變化,我們為自己尋找過去的故事,以描繪未來的故事架構,重建書房的CIS,邀請讀者來到新的門市,一同譜寫新的校園書房故事。因此,我們的新招牌,不只是招牌,更是校園書房這本大故事書的封面,要讓人真切感受到,校園書房是一個有知性、有溫度的場所,承載許多人的記憶,也渴望與讀者共創新的未來。今年九月,邀請大家來到這嶄新的門市,一起成熟、茁壯。

校園書房【台北總店】開幕預告
開幕時間:預計2020/9/1(二)起試營運,9/14(一)11:30起正式營業
開幕慶系列活動:9/14(一)至11/11(三),優惠與贈品等豐富活動籌備中
營業時間:週一至週六10:30-21:50,週日13:00-21:00
開幕地址:台北市中正區羅斯福路四段22號 (9/14起正式營業)
交通方式:捷運松山新店線公館站4號出口步行1分鐘
有任何問題歡迎洽詢 02-2365-3665,或加入校園書房Line好友。
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