Page 8 - 校園雜誌雙月刊2020年1/2月號:我們都在自媒體?--新媒體時代的省思(試讀本)

網紅：真我世代的大祭司

作者｜邱慕天（新媒體宣教學院學務研發主任）

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二○一三年，麥特•李斯（Matt
Lees）躍升為在 YouTube 上成名的第一
代網紅。那一年，索尼推出了萬眾矚
目的新款遊樂器 PlayStation 4，麥特靠
著一則報導和毒舌評論索尼發表會的短
片，初嚐爆紅的滋味。一個月下來，就
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得到數以百萬計的瀏覽次數，成為當月
YouTube平台閱覽量最高的影片。
當YouTube的演算法注意到這部短片引人矚目的勢頭時，它開始將上傳者
的其他短片放在觀眾的推薦清單，為麥特頻道取得更多訂閱者，從而又透過每
個短片的插入式廣告，為上傳者帶來更高的收入。一夜之間，麥特得到了一個
前景看好的網紅生涯。
然而，時事熱點的新聞週期僅僅一週就過去了，麥特注意到一旦頻道主

不能固定、持續地釋放「新鮮的魚餌」網住魚群，「演算法」馬上就會將牠們
引到下一個漲潮的飼料源。
到了二○一三年底，麥特努力把訂閱者從原本的 1000 人，上衝到 90,000
人，並得到其他的節目製作邀約。但強迫自己「日更」（按：每日都上傳新內
容）的結果，是他連續一個月經歷著自我強迫每日工作二十小時的地獄班表。
一個月下來，麥特變得蒼白憔悴，卻彷彿得了強迫症般地無法休息。休
息不足使他情緒暴躁，他的「毒舌」風格開始變本加厲，成為更辛辣的「憤

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